Entrevista com Anny Meisler, sócia-fundadora da LZ Studio, sobre a campanha exclusiva para o Insigna Península

Entrevista com Anny Meisler, sócia-fundadora da LZ Studio, sobre a campanha exclusiva para o Insigna Península

Comprar um imóvel é o começo de uma nova etapa. Depois da escolha da localização e da planta, chega o momento de transformar os ambientes em um espaço que reflita o estilo de vida de quem vai morar ali. Pensando nessa experiência, os compradores dos gardens e coberturas do Insigna Península, parceria da Carvalho Hosken com a Azo Inc., recebem um voucher de R$ 100 mil em mobiliário da LZ Studio. Nesta entrevista, Anny Meisler, sócia-fundadora da empresa, fala sobre a campanha e explica como o design de interiores pode tornar essa jornada mais simples e integrada.

Carvalho Hosken: Como surgiu a ideia de oferecer um voucher de R$ 100 mil em mobiliário para os compradores dos gardens e coberturas do Insigna Península?

Anny Meisler: Surgiu de uma leitura muito objetiva da jornada desse comprador. A aquisição do imóvel é uma decisão enorme, mas não é a última. Depois dela, vêm dezenas de outras: marcenaria, mobiliário, materiais, medidas, fornecedores, prazos, entregas e instalação  quase sempre acontecendo ao mesmo tempo. No Insigna, essa etapa exige ainda mais conhecimento. Estamos falando de gardens e coberturas com áreas generosas, integração com o exterior, relação direta com a lagoa e pé-direito de 3,5 metros nas áreas sociais. São características extraordinárias, mas que pedem escolhas muito precisas de escala, proporção, materiais e funcionalidade.

A Carvalho Hosken, a Azo Inc. e a LZ entenderam que poderíamos antecipar essa solução. Por isso, o voucher de R$ 100 mil não foi pensado apenas como um benefício financeiro. Ele é uma porta de entrada para todo o ecossistema da LZ: curadoria, mobiliário de design, produção, especialistas em mobiliário e, caso o cliente deseje, marcenaria sob medida. O cliente já começa a próxima etapa com um valor relevante e com acesso a uma estrutura que conhece o empreendimento e pode ajudá-lo a transformar aquela excelente planta em uma casa que funcione para a sua vida. Essa capacidade de oferecer uma solução completa para o mobiliário é a vocação da LZ desde a sua origem. É o que fazemos há mais de 17 anos e o que a minha família faz há três gerações.

CH: Qual é o impacto de entregar um imóvel de alto padrão já com a possibilidade de ser personalizado por uma marca de design como a LZ Studio?

AM: O primeiro impacto é reduzir o intervalo entre receber a chave e conseguir, de fato, morar. Existe uma etapa quase invisível na comunicação dos empreendimentos: o período entre a entrega do imóvel e a casa pronta. É quando o cliente precisa coordenar arquitetos, marcenaria, lojas, fabricantes, transportadoras e instaladores. Quando esses agentes não conversam, aumentam os riscos de incompatibilidade, retrabalho, atraso e desperdício.

A LZ ajuda a organizar essa jornada porque reúne diferentes soluções dentro do mesmo ecossistema. Temos mobiliário solto, peças de design assinado, produção exclusiva, atendimento técnico e a LZ Sob Medida, nossa operação de marcenaria e planejados. Isso possibilita compatibilizar o móvel fixo com o mobiliário solto, respeitando medidas, circulação, proporções e o projeto do arquiteto.

É importante dizer que personalizar não significa impor uma estética ou assinar o ambiente no lugar do arquiteto. A autoria e as decisões continuam pertencendo ao cliente e ao profissional contratado por ele. A LZ entra com repertório, capacidade técnica e execução para fazer esse projeto acontecer com mais segurança. Para o consumidor, isso significa menos dispersão e mais tranquilidade. Para a incorporadora, significa estender a qualidade do empreendimento até a experiência real de morar.

CH: O que esse benefício representa para um cliente que está adquirindo um imóvel desse perfil?

AM: Representa começar essa nova etapa em um ponto muito mais avançado. Há um ganho financeiro evidente que são R$ 100 mil para o cliente utilizar na escolha dos móveis para a nova casa. E esse benefício chega justamente em um momento no qual normalmente se concentram muitos investimentos: aquisição do imóvel, documentação, obra, equipamentos, marcenaria e mudança.

Mas o valor não termina no voucher. Ele também ganha acesso a uma curadoria especializada e a uma equipe que entende mobiliário de maneira completa. Ou seja, não precisa começar do zero, procurando diferentes fornecedores, verificando medidas, comparando materiais e tentando descobrir sozinho quais peças funcionam naquele espaço.

Na LZ, as opções já foram selecionadas por critérios de desenho, qualidade, conforto, durabilidade e capacidade de produção. Representamos alguns dos melhores nomes do design e desenvolvemos e produzimos peças exclusivas. Se o cliente optar pela LZ Sob Medida, nossa equipe poderá realizar a medição do imóvel e desenvolver a marcenaria em diálogo com o projeto de arquitetura e com o mobiliário escolhido.

Curadoria, para nós, não é simplesmente apresentar peças bonitas. É evitar erros, compatibilizar escolhas e fazer com que o investimento do cliente renda melhor. Em um empreendimento com apenas 39 unidades, essa atenção individual também é parte da exclusividade. O lado de dentro precisa estar à altura de tudo o que foi pensado do lado de fora.

CH: Que tipo de mobiliário e soluções de design vocês imaginam para valorizar os gardens e as coberturas?

AM: O Insigna já tem autores muito importantes: o projeto arquitetônico é do Konigsberger Vannucchi, o paisagismo é de Ricardo Cardim e a decoração é de Patricia Anastassiadis. A LZ não entra para disputar esse território. O nosso papel é fornecer repertório, conhecimento técnico e capacidade de execução para que o projeto do arquiteto de cada cliente alcance seu melhor resultado. Em áreas com essa dimensão, a primeira decisão não deve ser qual móvel comprar, mas como o espaço será vivido. Sempre fazemos essa pergunta.

É preciso definir fluxos, usos e núcleos de convivência antes de escolher as peças. Aí mergulhamos de cabeça. Um garden não é apenas uma sala maior, assim como um terraço gourmet não é somente uma varanda ampliada. São ambientes ligados ao clima, à luz, à paisagem e à vida exterior. Isso exige uma análise específica.

Na prática, pensamos em peças com escala adequada para não se perderem em áreas amplas e no pé-direito de 3,5 metros; divisão dos grandes espaços em ambientes com funções claras, sem comprometer a circulação; móveis que estimulem convivência e diferentes formas de uso; materiais apropriados para áreas internas, cobertas ou externas; especificações resistentes à incidência solar, à umidade e à salinidade características da Barra; tecidos e acabamentos compatíveis com a rotina de cada família; mobiliário solto compatibilizado com a marcenaria; planejamento de acesso, transporte, montagem e instalação de peças de grande escala.

Em um imóvel de alto padrão, qualidade não é apenas aquilo que se vê. É o móvel caber corretamente, chegar no momento certo, responder ao uso previsto e envelhecer bem.

CH: O consumidor de alto padrão busca cada vez mais praticidade e personalização. Como essa parceria conversa com esse comportamento?

AM: A parceria resolve uma tensão muito presente no mercado: o cliente quer uma casa única, mas não quer enfrentar um processo fragmentado e interminável para construí-la. Tradicionalmente, praticidade e personalização pareciam seguir caminhos opostos. Quem queria rapidez precisava aceitar soluções padronizadas; quem desejava identidade precisava lidar com muitos fornecedores, prazos e decisões. O consumidor atual não aceita mais escolher entre eficiência e exclusividade  e ele tem razão.

A LZ consegue unir as duas coisas porque trabalha com curadoria e estrutura de execução. Curar não é simplesmente reduzir o número de opções; é eliminar ruído e apresentar escolhas que já passaram por critérios técnicos, estéticos e produtivos. Além disso, somos capazes de integrar diferentes camadas da casa. O cliente pode escolher o mobiliário solto, ter acesso ao design assinado e às peças exclusivas da LZ e contratar a marcenaria sob medida dentro do mesmo ecossistema. Ele continua personalizando a casa, mas com menos interlocutores e mais compatibilidade entre as decisões.

É personalização com método. O cliente preserva sua identidade e a autoria do arquiteto, mas ganha uma estrutura capaz de transformar as escolhas em entrega.

CH: Quais são os diferenciais da LZ Studio que tornam essa parceria alinhada ao conceito do Insigna Península?

AM: O principal diferencial é a integração. A LZ não atua apenas em uma parte da cadeia do mobiliário. Nós reunimos curadoria, representação de designers, desenvolvimento de produtos, produção, mobiliário corporativo, atendimento residencial e marcenaria sob medida. São cinco diferenciais objetivos: o primeiro é a curadoria.

A LZ seleciona e representa designers e marcas com diferentes linguagens, além de desenvolver peças exclusivas. Isso nos permite oferecer um repertório amplo sem perder consistência e qualidade. A pessoa não fica limitada a uma única estética nem dependente de uma solução padronizada.

O segundo é a capacidade produtiva. A LZ opera com um ecossistema industrial, especializadas em diferentes segmentos, como estofados, madeira, metal e marcenaria. Em parte dessas operações, fazemos investimentos diretos. Esse modelo amplia nossa capacidade, garante regularidade, controle de qualidade, exclusividade e escala.

O terceiro é a solução completa. Atuamos do mobiliário solto à marcenaria planejada. A LZ Sob Medida permite medir, produzir e instalar cozinhas, armários, painéis e outras soluções fixas, compatibilizando tudo isso com os móveis, com a circulação e com o projeto de arquitetura.

O quarto é a experiência com incorporadoras. A LZ nasceu resolvendo uma dor desse mercado que é a dificuldade de coordenar inúmeros fornecedores de mobiliário, cada um com seus próprios prazos, padrões e condições de entrega. Sabemos trabalhar com cronograma de obra, acesso, logística, montagem, padronização, assistência e responsabilidade de entrega.

O quinto é a relação com o arquiteto. Nós não competimos com o profissional responsável pelo projeto. Atuamos como uma plataforma de repertório e execução. Ajudamos o profissional a transformar sua especificação em realidade, com acesso a designers, produção, desenvolvimento de peças e marcenaria sob medida. Trabalhamos juntos para ampliar a força do projeto, nunca para disputar autoria.

É essa combinação que torna a LZ especialmente adequada ao Insigna. Não somos apenas uma loja, uma fábrica ou uma marcenaria. Somos um ecossistema de mobiliário capaz de conectar criação, produção e entrega. Para a incorporadora, isso representa menos fragmentação e um parceiro com responsabilidade sobre uma parte muito maior da jornada. Para o cliente, significa receber uma solução coerente do móvel planejado à última peça de design.

CH: Qual é o papel do design de interiores na valorização da experiência de morar em um empreendimento de luxo no Península?

AM: O design de interiores é o que transforma as qualidades arquitetônicas de um imóvel em experiências concretas. O pé-direito de 3,5 metros, a incidência de luz, a integração com a paisagem e as áreas generosas são atributos extraordinários. Mas é o modo como o interior é organizado que determina se essas qualidades serão realmente percebidas e vividas no dia a dia.

O mobiliário define circulação, distância, escala, ergonomia e convivência. Ele influencia como a família se reúne, como recebe amigos, como trabalha, descansa e utiliza cada ambiente. Por isso, não pode ser tratado apenas como acabamento ou decoração posterior. Essa visão conversa diretamente com o conceito adotado pela Azo Inc., que incorpora princípios de neuroarquitetura e design biofílico para pensar como os ambientes afetam o bem-estar e o comportamento. Essa lógica precisa continuar dentro do apartamento, chegando aos materiais, ao conforto, à organização, à iluminação, ao mobiliário e à forma como cada espaço será usado.

No Península, essa integração é ainda mais coerente. Estamos falando de um bairro planejado com 780 mil metros quadrados e uma ocupação muito baixa, no qual a paisagem, o vazio, a natureza e a qualidade de vida foram pensados antes das construções. O interior precisa dar continuidade a essa inteligência. Um espaço de luxo não é aquele que simplesmente reúne objetos caros. É aquele em que arquitetura, mobiliário, funcionalidade e identidade trabalham juntos para melhorar a vida de quem mora ali.

E existe também uma dimensão patrimonial: quando o mobiliário respeita a arquitetura, os materiais são adequadamente especificados e os espaços funcionam ao longo do tempo, o cliente preserva a qualidade percebida do imóvel e protege melhor o investimento que fez.